Відмінності між версіями «Реклама та зв'язки з громадськістю»
| Рядок 2: | Рядок 2: | ||
== Реклама та зв'язки з громадськістю== | == Реклама та зв'язки з громадськістю== | ||
| − | + | Реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. | |
| − | + | ||
| − | + | Зв'язки з громадськістю ( PR —public relations ) — це встановлення відносин із громадськістю, спрямованих на просування товарів, формування та захист іміджу компанії. | |
| − | + | ||
| + | Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його. | ||
| + | |||
| + | Мета зв'язків з громадськістю - створити привабливий образ будь-якої персони і організації в очах громадськості. Вибудувати ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому. | ||
| + | |||
| + | Основні функції PR: | ||
| + | -інформувати; | ||
| + | -переконувати; | ||
| + | -об'єднувати людей. | ||
| + | |||
| + | Функції реклами: | ||
| + | - Економічна; | ||
| + | - Освітня (інформаційна); | ||
| + | - Комунікативна; | ||
| + | - Контролююча; | ||
| + | - Управління попитом (маркетингова); | ||
| + | - Громадська (соціальна); | ||
| + | - Стимулююча; | ||
| + | - Психологічна. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| − | |||
[[Файл:Public-Relation.jpg|міні]] | [[Файл:Public-Relation.jpg|міні]] | ||
| Рядок 13: | Рядок 33: | ||
[[Файл:FDN2rqJozJIzBx38SkeFWQ-article.jpg|міні]] | [[Файл:FDN2rqJozJIzBx38SkeFWQ-article.jpg|міні]] | ||
[[Файл:keep-calm-and-love-advertising.png|міні]] | [[Файл:keep-calm-and-love-advertising.png|міні]] | ||
| − | == | + | ==Історія реклами та PR== |
| − | + | Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пережила різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку. | |
| − | + | Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — викрикувати, вигукувати. З'являються глашатаї,вони використовувалися для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Повідомляли населенню найрізноманітнішу інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про винесення вироків і виконання страт тощо. | |
| − | + | Прото-реклама - це первісна історико-культурна форма сучасної реклами, головною функцію якої було інформування. Префікс «прото», в даному випадку, означає передісторію, комплекс культурних передумов, які несуть в собі функції рекламної комунікації. До проторекламних форм можна віднести культову проторекламу, знаки власності. | |
| − | + | ||
| − | + | На лекціях з історії реклами та Pr, ви дізнаєтесь багато цікавого, починаючи з сутності прото-реклами і прото-PR, про глашатаїв, поява писемної реклами, графіті, образотворча реклама пізнього Середньовіччя. Виникнення упаковки, її значення та функції як рекламного носія. Нові рекламні жанри, поява друкованих рекламних засобів. Виникнення товарної марки, товарного знаку, їх функції. Вплив науково-технічної революції на трансформацію рекламних засобів. Розвиток наружної реклами і таких її проявів як вивіска, вітрина. Початок виставкової епохи. Виставка - один з головних рекламних надбань індустріального суспільства. Початок становлення американської реклами і таке інше. | |
| − | + | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
[[Файл:WWTwRI3-EzQ.jpg|міні]] | [[Файл:WWTwRI3-EzQ.jpg|міні]] | ||
| − | == | + | == Слова Брюса Бартона: «Люди рекламуватимуть свої товари завжди: і у хороші часи, і в погані. У хороші часи вони хочуть рекламувати, а у важкі часи вони мусять рекламувати».:== |
| − | + | «Реклама та зв’язки з громадськістю» стратегічно необхідна спеціальність і є актуальною. Фахівець з реклами необхідний в будь-якій структурі. Він готує і поширює інформацію про якість, особливості і переваги товарів та послуг; планує рекламні кампанії і координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; контролює рекламний бюджет організації. | |
| − | + | Випускники кафедри зв’язків з громадськістю та реклами – це висококваліфіковані фахівці, що володіють сучасними соціальними, економічними, правовими і політичними знаннями, вміють проводити дослідження в різних сферах суспільного життя, володіють навиками в сфері менеджменту і маркетингу, є професіоналами у сфері ділової комунікації. | |
| − | |||
| − | |||
| − | + | ==Спектр діяльності фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю надзвичайно широкий, адже він::== | |
| + | -планує рекламні кампанії й координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; | ||
| + | -визначає концептуальні основи розвитку рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю; | ||
| + | -готує й поширює інформацію про якість, особливості й переваги товарів та послуг; | ||
| + | -продумує концепцію рекламного продукту; | ||
| + | -контролює рекламний бюджет організацій; | ||
| + | -створює привабливий образ будь-якої особистості і організації в очах громадськості; | ||
| + | -вибудовує ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому; | ||
| + | -контролює та здійснює написання статей, прес-релізів, ведення блогів, участь в соціальних мережах, забезпечує інформаційну підтримку корпоративного сайту; | ||
| + | -організовує внутрішні комунікації в компанії; | ||
| + | -представляє інтереси організації на національному або міжнародному рівнях тощо. | ||
| + | Якщо Ви: | ||
| + | -динамічні; | ||
| + | -комунікабельні, вмієте взаємодіяти з різними людьми; | ||
| + | -креативні, володієте здатністю до творчої діяльності; | ||
| + | -вмієте правильно, логічно і зв'язано висловлювати свої думки; | ||
| + | -здатні до аналізу та прогнозування; | ||
| + | -маєте широкий кругозір; | ||
| + | -володієте організаторськими здібностями, умінням організувати роботу інших людей; | ||
| + | -володієте почуттям відповідальності; | ||
| + | -віддаєте перевагу різноманітність і досягнення нових завоювань; | ||
| + | -прагнете вдосконалюватися і досягати кар'єрного зростання, | ||
| − | + | то вам просто необхідно йти вчитися на спеціальність реклама і зв'язки з громадськістю! | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
==День PR-спеціаліста== | ==День PR-спеціаліста== | ||
| Рядок 66: | Рядок 86: | ||
Випускники - бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади: | Випускники - бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади: | ||
| − | + | -Керівник прес-служби | |
| − | + | -Начальник відділу (реклами, зв'язків з громадськістю) | |
| − | + | -Прес-секретар | |
| − | + | -Менеджер із зв'язків з громадськістю[[Файл:COUHDJVDieo.jpg|міні]] | |
| − | + | -Менеджер з реклами | |
| − | + | -Фахівець із зв'язків з громадськістю та пресою | |
| − | + | -Представник з реклами | |
| − | + | -Радник (органи державної влади) | |
| − | + | -Помічник-консультант народного депутата України | |
| − | + | -Консультант із суспільно-політичних питань (в партіях та інших громадських організаціях) | |
| − | + | -Журналіст[[Файл:RF4z-eeXtNQ.jpg|міні]] | |
| − | + | -Копірайтер | |
| − | + | -Екаунт-менеджер | |
| − | + | -Бренд-менеджер | |
| − | + | -Трафік-менеджер | |
| − | + | -Спеціаліст з медіапланування | |
| + | -креативний директор (розробка концепції реклами); | ||
| + | -спічрайтер; | ||
| + | -іміджмейкер у сферах політики та шоу-бізнесу; | ||
| + | -фахівець з внутрішньокорпоративних і інших соціальних комунікацій тощо. | ||
| − | + | "Завтра місце під сонцем отримають ті, хто приймає вірні рішення сьогодні." Джек Траут, Ел Райс «Позиціонування. Битва за уми » | |
==Креативні приклади== | ==Креативні приклади== | ||
Версія за 17:33, 12 листопада 2016
Зміст
- 1 Реклама та зв'язки з громадськістю
- 2 Історія реклами та PR
- 3 Слова Брюса Бартона: «Люди рекламуватимуть свої товари завжди: і у хороші часи, і в погані. У хороші часи вони хочуть рекламувати, а у важкі часи вони мусять рекламувати».:
- 4 Спектр діяльності фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю надзвичайно широкий, адже він::
- 5 День PR-спеціаліста
- 6 Посади
- 7 Креативні приклади
- 8 Вступникам
Реклама та зв'язки з громадськістю
Реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.
Зв'язки з громадськістю ( PR —public relations ) — це встановлення відносин із громадськістю, спрямованих на просування товарів, формування та захист іміджу компанії.
Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.
Мета зв'язків з громадськістю - створити привабливий образ будь-якої персони і організації в очах громадськості. Вибудувати ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому.
Основні функції PR: -інформувати; -переконувати; -об'єднувати людей.
Функції реклами: - Економічна; - Освітня (інформаційна); - Комунікативна; - Контролююча; - Управління попитом (маркетингова); - Громадська (соціальна); - Стимулююча; - Психологічна.
Історія реклами та PR
Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пережила різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку.
Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — викрикувати, вигукувати. З'являються глашатаї,вони використовувалися для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Повідомляли населенню найрізноманітнішу інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про винесення вироків і виконання страт тощо. Прото-реклама - це первісна історико-культурна форма сучасної реклами, головною функцію якої було інформування. Префікс «прото», в даному випадку, означає передісторію, комплекс культурних передумов, які несуть в собі функції рекламної комунікації. До проторекламних форм можна віднести культову проторекламу, знаки власності.
На лекціях з історії реклами та Pr, ви дізнаєтесь багато цікавого, починаючи з сутності прото-реклами і прото-PR, про глашатаїв, поява писемної реклами, графіті, образотворча реклама пізнього Середньовіччя. Виникнення упаковки, її значення та функції як рекламного носія. Нові рекламні жанри, поява друкованих рекламних засобів. Виникнення товарної марки, товарного знаку, їх функції. Вплив науково-технічної революції на трансформацію рекламних засобів. Розвиток наружної реклами і таких її проявів як вивіска, вітрина. Початок виставкової епохи. Виставка - один з головних рекламних надбань індустріального суспільства. Початок становлення американської реклами і таке інше.
Слова Брюса Бартона: «Люди рекламуватимуть свої товари завжди: і у хороші часи, і в погані. У хороші часи вони хочуть рекламувати, а у важкі часи вони мусять рекламувати».:
«Реклама та зв’язки з громадськістю» стратегічно необхідна спеціальність і є актуальною. Фахівець з реклами необхідний в будь-якій структурі. Він готує і поширює інформацію про якість, особливості і переваги товарів та послуг; планує рекламні кампанії і координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; контролює рекламний бюджет організації.
Випускники кафедри зв’язків з громадськістю та реклами – це висококваліфіковані фахівці, що володіють сучасними соціальними, економічними, правовими і політичними знаннями, вміють проводити дослідження в різних сферах суспільного життя, володіють навиками в сфері менеджменту і маркетингу, є професіоналами у сфері ділової комунікації.
Спектр діяльності фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю надзвичайно широкий, адже він::
-планує рекламні кампанії й координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; -визначає концептуальні основи розвитку рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю; -готує й поширює інформацію про якість, особливості й переваги товарів та послуг; -продумує концепцію рекламного продукту; -контролює рекламний бюджет організацій; -створює привабливий образ будь-якої особистості і організації в очах громадськості; -вибудовує ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому; -контролює та здійснює написання статей, прес-релізів, ведення блогів, участь в соціальних мережах, забезпечує інформаційну підтримку корпоративного сайту; -організовує внутрішні комунікації в компанії; -представляє інтереси організації на національному або міжнародному рівнях тощо.
Якщо Ви: -динамічні; -комунікабельні, вмієте взаємодіяти з різними людьми; -креативні, володієте здатністю до творчої діяльності; -вмієте правильно, логічно і зв'язано висловлювати свої думки; -здатні до аналізу та прогнозування; -маєте широкий кругозір; -володієте організаторськими здібностями, умінням організувати роботу інших людей; -володієте почуттям відповідальності; -віддаєте перевагу різноманітність і досягнення нових завоювань; -прагнете вдосконалюватися і досягати кар'єрного зростання,
то вам просто необхідно йти вчитися на спеціальність реклама і зв'язки з громадськістю!
День PR-спеціаліста
Щорічно 28 липня рекламне співтовариство України відзначає професійне свято - День PR-спеціаліста. Цей день є святковим для всіх працівників, тим чи іншим чином пов'язаних з громадськістю. Вперше його відзначили в 2004 році. Галузь PR (англ. Public Relations) за останні роки придбала величезну значимість і стала невід'ємною частиною всіх комунікацій у сфері маркетингу. Абсолютно певний факт, що саме налагоджені взаємини з громадськістю є запорукою успішного ведення бізнесу. Саме тому кожна поважаюча себе компанія має в штаті PR-фахівців, які формують імідж організації, налагоджують контакти із засобами масової інформації, клієнтами, інвесторами і відповідають за інші питання, пов'язані з рекламними акціями всередині виробництва. За сформованою традицією святкування дня PR-фахівців часто проходить у форматі корпоративних вечірок, які припускають згуртування колективу. Це можуть бути найрізноманітніші заходи: конкурси, костюмовані шоу, посиденьки і тематичні вечори. На державному рівні організовуються урочисті заходи, вручення нагород, дипломів.
Посади
Випускники - бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади: -Керівник прес-служби -Начальник відділу (реклами, зв'язків з громадськістю) -Прес-секретар
-Менеджер із зв'язків з громадськістю
-Менеджер з реклами -Фахівець із зв'язків з громадськістю та пресою -Представник з реклами -Радник (органи державної влади) -Помічник-консультант народного депутата України -Консультант із суспільно-політичних питань (в партіях та інших громадських організаціях)
-Журналіст
-Копірайтер -Екаунт-менеджер -Бренд-менеджер -Трафік-менеджер -Спеціаліст з медіапланування -креативний директор (розробка концепції реклами); -спічрайтер; -іміджмейкер у сферах політики та шоу-бізнесу; -фахівець з внутрішньокорпоративних і інших соціальних комунікацій тощо.
"Завтра місце під сонцем отримають ті, хто приймає вірні рішення сьогодні." Джек Траут, Ел Райс «Позиціонування. Битва за уми »
Креативні приклади
Вступникам
Інформацію для вступників Ви можете переглянути за наступними посиланнями:
