Відмінності між версіями «Реклама та зв'язки з громадськістю»

Матеріал з Київський столичний університет імені Бориса Грінченки
Перейти до: навігація, пошук
Рядок 2: Рядок 2:
 
== Реклама та зв'язки з громадськістю==  
 
== Реклама та зв'язки з громадськістю==  
  
Щоб дати відповідь на питання : "Що таке Реклама та зв'язки з громадськістю?",треба розуміти що є окремо реклама ,а що є зв'язки з громадськістю.
+
Реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.
Рекла́ма — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.Реклама - це не тільки "перерви на каву" в улюблених серіалах і ток-шоу. Це не тільки барвисті щити, за якими не видно знаків дорожнього руху, світлофорів та будинків. Це не тільки слогани, які окупували нашу мову. Реклама - це серйозний і ризикований бізнес. Це багато напруженої роботи і трохи таланту, інтуїції і везіння. Це дуже цікаво.  
+
 
Громадськість - це будь-які групи, які цікавляться результатами діяльності тієї або іншої компанії. Зв'язок з громадськістю являє собою дії, які спрямовані на встановлення певних відносин з оточуючими людьми.
+
Зв'язки з громадськістю ( PR —public relations ) — це встановлення відносин із громадськістю, спрямованих на просування товарів, формування та захист іміджу компанії.
Отже ,основні напрями професійної діяльності бакалавра з реклами та зв’язків з громадськістю — управлінська та виконавська діяльність у рекламних та прес-службах, медіаструктурах, видавництвах, інформаційних та медійних агентствах, політичних, комерційних та громадських організаціях.
+
 
 +
Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.
 +
 
 +
Мета зв'язків з громадськістю - створити привабливий образ будь-якої персони і організації в очах громадськості. Вибудувати ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому.
 +
 
 +
Основні функції PR:
 +
-інформувати;
 +
-переконувати;
 +
-об'єднувати людей.
 +
 
 +
Функції реклами:
 +
- Економічна;
 +
- Освітня (інформаційна);
 +
- Комунікативна;
 +
- Контролююча;
 +
- Управління попитом (маркетингова);
 +
- Громадська (соціальна);
 +
- Стимулююча;
 +
- Психологічна.
 +
 
 +
 
 +
 
  
«Реклама та зв'язки з громадськістю» досить нова спеціальність, вона не просто перспективна, а  й стратегічно необхідна. Студенти, які отримують освіту фахівця з реклами та PR, матимуть величезне майбутнє.
 
  
 
[[Файл:Public-Relation.jpg|міні]]
 
[[Файл:Public-Relation.jpg|міні]]
Рядок 13: Рядок 33:
 
[[Файл:FDN2rqJozJIzBx38SkeFWQ-article.jpg|міні]]
 
[[Файл:FDN2rqJozJIzBx38SkeFWQ-article.jpg|міні]]
 
[[Файл:keep-calm-and-love-advertising.png|міні]]
 
[[Файл:keep-calm-and-love-advertising.png|міні]]
==Трохи історії==
+
==Історія реклами та PR==
Реклама - зовсім молоде явище. Ще три тисячі років тому торговці стародавнього Вавилона носили на грудях глиняні таблички з інформацією про що продаються товари. Давньоєгипетські оголошення, написані на папірусі, повідомляли про товари, послуги, а також про винагороду за упіймання втікачів рабів. На вулицях стародавніх міст звучали заклики глашатаїв відвідати важливі заходи, купити ті чи інші товари, скористатися певними послугами.  
+
Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пе­режила різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку.
  
Цінність бренду - товарної марки - розуміли ще давньоіндійські, древнефінікійскіе, а згодом - російські та європейські ремісники. На свої вироби вони наносили фамільне або цехове клеймо (brand перекладається з англійської як "клеймо") - своєрідний знак якості.  
+
Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — вик­рикувати, вигукувати. З'являються глашатаї,вони використовувалися для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Повідомляли населенню найрізно­манітнішу інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про ви­несення вироків і виконання страт тощо.
 
+
Прото-реклама - це первісна історико-культурна форма сучасної реклами, головною функцію якої було інформування. Префікс «прото», в даному випадку, означає передісторію, комплекс культурних передумов, які несуть в собі функції рекламної комунікації. До  проторекламних форм можна віднести культову проторекламу, знаки власності.
У Франції XI століття господарі готелів проводили вельми ефективні "промоакції", пропонуючи постояльцям безкоштовну винну дегустацію.  
+
 
+
На лекціях з історії реклами та Pr, ви дізнаєтесь багато цікавого, починаючи з сутності прото-реклами і прото-PR, про глашатаїв, поява писемної реклами, графіті, образотворча реклама пізнього Середньовіччя. Виникнення упаковки, її значення та функції як рекламного носія. Нові рекламні жанри, поява друкованих рекламних засобів. Виникнення товарної марки, товарного знаку, їх функції. Вплив науково-технічної революції на трансформацію рекламних засобів. Розвиток наружної реклами і таких її проявів як вивіска, вітрина. Початок виставкової епохи. Виставка - один з головних рекламних надбань індустріального суспільства. Початок становлення американської реклами і таке інше.
У 1650 році на сторінках однієї з лондонських газет було надруковано перше рекламне звернення, сулівшее нагороду тому, хто вкаже місцезнаходження дванадцяти вкрадених коней. На самому початку XVIII століття в американських колоніях почали регулярно виходити газети, що спеціалізувалися на рекламних оголошеннях (наприклад, Boston Newsletter, 1704). У 1812 році в Англії було створено перше рекламне агентство.  
+
  
Сьогодні рекламний ринок Росії, оправився після серпневої кризи 1998 року, коли тільки за один місяць кількість реклами в російських ЗМІ скоротилося в 10 разів, є однією з найбільш динамічно розвиваються. За прогнозами аналітиків, його обсяг в 2002 році досягне позначки в $ 2 млрд. Ціни на рекламу обіцяють рости, обороти -увеличивают, фахівці - бути затребуваними. Ось тепер саме час розібратися, хто є хто в рекламній діяльності.
 
Кого ж сьогодні називають рекламістами?
 
  
Це фахівці з менеджменту та маркетингу реклами:
 
менеджери рекламного бізнесу, маркетологи, менеджери політичної реклами та PR, менеджери
 
виставкового бізнесу. Кожен із них має свої обов’язки, та перш за все рекламіст має бути творчою,
 
ерудованою, високоосвіченою людиною. Але творить він не для самоствердження і самореалізації, а
 
для споживача, тому повинен розуміти його потреби, мати уявлення про стан ринку, знати
 
психологію цільової аудиторії, вміти аналізувати і передбачати політику конкурентів. Адже
 
рекламний ринок існує в певному рекламно-cоціально-культурному контексті. Реклама “пильнує”
 
нас вдень і вночі, формуючи наш світогляд та впливаючи на стиль життя. Кожна людина повинна
 
мати принаймні елементарну рекламну освіту, щоб не дозволити недоброякісній рекламі
 
маніпулювати своєю свідомістю, не перетворитися з “людини думаючої” на “людину рекламну”.
 
 
[[Файл:WWTwRI3-EzQ.jpg|міні]]
 
[[Файл:WWTwRI3-EzQ.jpg|міні]]
== Основні функції реклами та зв'язків з громадськістю:==  
+
== Слова Брюса Бартона: «Люди рекламуватимуть свої товари завжди: і у хороші часи, і в погані. У хороші часи вони хочуть рекламувати, а у важкі часи вони мусять рекламувати».:==  
  
*Створення позитивних відносин з пресою. Компанії повинні надати виключно позитивні новини і важливу інформацію про діяльність.
+
«Реклама та зв’язки з громадськістю» стратегічно необхідна спеціальність і є актуальною. Фахівець з реклами необхідний в будь-якій структурі. Він готує і поширює інформацію про якість, особливості і переваги товарів та послуг; планує рекламні кампанії і координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; контролює рекламний бюджет організації.
  
*Просування товарів або продукції. Фахівці проводять різноманітні заходи, які здатні забезпечити впізнаваність продукту.
+
Випускники кафедри зв’язків з громадськістю та реклами – це висококваліфіковані фахівці, що володіють сучасними соціальними, економічними, правовими і політичними знаннями, вміють проводити дослідження в різних сферах суспільного життя, володіють навиками в сфері менеджменту і маркетингу, є професіоналами у сфері ділової комунікації.
  
*Корпоративні комунікації. Проводяться зовнішні і внутрішні заходи, які здатні за максимально короткий час популяризувати політику компаній.
 
  
*Для подальшого прийняття законодавчих актів необхідно подбати про плідну співпрацю з виконавчими органами.
 
  
*Доступ до консультацій. Реклама і зв'язок з громадськістю - це в першу чергу розробка рекомендацій, що стосуються корпоративної політики в таких ситуаціях, де є місце для негативного впливу на подальшу репутацію компанії. Керівники підприємств повинні бути вчасно проінформовані про оптимальну тактику формування позитивної громадської думки.
+
==Спектр діяльності фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю надзвичайно широкий, адже він::==
 +
-планує рекламні кампанії й координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів;
 +
-визначає концептуальні основи розвитку рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю;
 +
-готує й поширює інформацію про якість, особливості й переваги товарів та послуг;
 +
-продумує концепцію рекламного продукту;
 +
-контролює рекламний бюджет організацій;
 +
-створює привабливий образ будь-якої особистості  і організації в очах громадськості;
 +
-вибудовує ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому;
 +
-контролює та здійснює написання статей, прес-релізів, ведення блогів, участь в соціальних мережах, забезпечує інформаційну підтримку корпоративного сайту;
 +
-організовує внутрішні комунікації в компанії;
 +
-представляє інтереси організації на національному або міжнародному рівнях тощо.
  
 +
Якщо Ви:
 +
-динамічні;
 +
-комунікабельні, вмієте взаємодіяти з різними людьми;
 +
-креативні, володієте здатністю до творчої діяльності;
 +
-вмієте правильно, логічно і зв'язано висловлювати свої думки;
 +
-здатні до аналізу та прогнозування;
 +
-маєте широкий кругозір;
 +
-володієте організаторськими здібностями, умінням організувати роботу інших людей;
 +
-володієте почуттям відповідальності;
 +
-віддаєте перевагу різноманітність і досягнення нових завоювань;
 +
-прагнете вдосконалюватися і досягати кар'єрного зростання,
  
==Якими особистими якостями повинен володіти фахівець зі зв'язків?:==
+
то вам просто необхідно йти вчитися на спеціальність реклама і зв'язки з громадськістю!
*Здібності до роботи з літературними джерелами.
+
*Наявність навичок ораторського мистецтва.
+
*Знання аналітики. Тобто людина повинна вміти виконувати аналіз виникаючих проблем.
+
*Творчі здібності - знаходження свіжих і ефективних рішень в сформованих ситуаціях.
+
*Переконання клієнтів.
+
*Проведення цікавих та ефективних презентацій.
+
  
 
==День PR-спеціаліста==
 
==День PR-спеціаліста==
Рядок 66: Рядок 86:
  
 
Випускники -  бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади:
 
Випускники -  бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади:
*Керівник прес-служби
+
-Керівник прес-служби
*Начальник відділу (реклами, зв'язків з громадськістю)
+
-Начальник відділу (реклами, зв'язків з громадськістю)
*Прес-секретар
+
-Прес-секретар
*Менеджер із зв'язків з громадськістю[[Файл:COUHDJVDieo.jpg|міні]]
+
-Менеджер із зв'язків з громадськістю[[Файл:COUHDJVDieo.jpg|міні]]
*Менеджер з реклами
+
-Менеджер з реклами
*Фахівець із зв'язків з громадськістю та пресою  
+
-Фахівець із зв'язків з громадськістю та пресою  
*Представник з реклами
+
-Представник з реклами
*Радник (органи державної влади)
+
-Радник (органи державної влади)
*Помічник-консультант народного депутата України
+
-Помічник-консультант народного депутата України
*Консультант із суспільно-політичних питань (в партіях та інших громадських організаціях)
+
-Консультант із суспільно-політичних питань (в партіях та інших громадських організаціях)
*Журналіст[[Файл:RF4z-eeXtNQ.jpg|міні]]
+
-Журналіст[[Файл:RF4z-eeXtNQ.jpg|міні]]
*Копірайтер
+
-Копірайтер
*Екаунт-менеджер
+
-Екаунт-менеджер
*Бренд-менеджер
+
-Бренд-менеджер
*Трафік-менеджер
+
-Трафік-менеджер
*Спеціаліст з медіапланування
+
-Спеціаліст з медіапланування
 +
-креативний директор (розробка концепції реклами);
 +
-спічрайтер;
 +
-іміджмейкер у сферах політики та шоу-бізнесу;
 +
-фахівець з внутрішньокорпоративних і інших соціальних комунікацій тощо.
  
  
“Щоб в рекламі чогось добитись потрібно крутитись, крутитись, крутитись!”
+
"Завтра місце під сонцем отримають ті, хто приймає вірні рішення сьогодні." Джек Траут, Ел Райс «Позиціонування. Битва за уми »
  
 
==Креативні  приклади==
 
==Креативні  приклади==

Версія за 17:33, 12 листопада 2016

Reklama2.jpg

Реклама та зв'язки з громадськістю

Реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.

Зв'язки з громадськістю ( PR —public relations ) — це встановлення відносин із громадськістю, спрямованих на просування товарів, формування та захист іміджу компанії.

Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.

Мета зв'язків з громадськістю - створити привабливий образ будь-якої персони і організації в очах громадськості. Вибудувати ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому.

Основні функції PR: -інформувати; -переконувати; -об'єднувати людей.

Функції реклами: - Економічна; - Освітня (інформаційна); - Комунікативна; - Контролююча; - Управління попитом (маркетингова); - Громадська (соціальна); - Стимулююча; - Психологічна.



Public-Relation.jpg
FDN2rqJozJIzBx38SkeFWQ-article.jpg
Keep-calm-and-love-advertising.png

Історія реклами та PR

Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пе­режила різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку.

Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — вик­рикувати, вигукувати. З'являються глашатаї,вони використовувалися для повсякденного інформування жителів стародавніх міст. Повідомляли населенню найрізно­манітнішу інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу, про виклик громадян у суд, про ви­несення вироків і виконання страт тощо. Прото-реклама - це первісна історико-культурна форма сучасної реклами, головною функцію якої було інформування. Префікс «прото», в даному випадку, означає передісторію, комплекс культурних передумов, які несуть в собі функції рекламної комунікації. До проторекламних форм можна віднести культову проторекламу, знаки власності.

На лекціях з історії реклами та Pr, ви дізнаєтесь багато цікавого, починаючи з сутності прото-реклами і прото-PR, про глашатаїв, поява писемної реклами, графіті, образотворча реклама пізнього Середньовіччя. Виникнення упаковки, її значення та функції як рекламного носія. Нові рекламні жанри, поява друкованих рекламних засобів. Виникнення товарної марки, товарного знаку, їх функції. Вплив науково-технічної революції на трансформацію рекламних засобів. Розвиток наружної реклами і таких її проявів як вивіска, вітрина. Початок виставкової епохи. Виставка - один з головних рекламних надбань індустріального суспільства. Початок становлення американської реклами і таке інше.


WWTwRI3-EzQ.jpg

Слова Брюса Бартона: «Люди рекламуватимуть свої товари завжди: і у хороші часи, і в погані. У хороші часи вони хочуть рекламувати, а у важкі часи вони мусять рекламувати».:

«Реклама та зв’язки з громадськістю» стратегічно необхідна спеціальність і є актуальною. Фахівець з реклами необхідний в будь-якій структурі. Він готує і поширює інформацію про якість, особливості і переваги товарів та послуг; планує рекламні кампанії і координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; контролює рекламний бюджет організації.

Випускники кафедри зв’язків з громадськістю та реклами – це висококваліфіковані фахівці, що володіють сучасними соціальними, економічними, правовими і політичними знаннями, вміють проводити дослідження в різних сферах суспільного життя, володіють навиками в сфері менеджменту і маркетингу, є професіоналами у сфері ділової комунікації.


Спектр діяльності фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю надзвичайно широкий, адже він::

-планує рекламні кампанії й координує дії тих, хто займається виготовленням реклами – дизайнерів, копірайтерів; -визначає концептуальні основи розвитку рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю; -готує й поширює інформацію про якість, особливості й переваги товарів та послуг; -продумує концепцію рекламного продукту; -контролює рекламний бюджет організацій; -створює привабливий образ будь-якої особистості і організації в очах громадськості; -вибудовує ефективні стосунки організації з представниками влади, споживачами, партнерами і суспільством в цілому; -контролює та здійснює написання статей, прес-релізів, ведення блогів, участь в соціальних мережах, забезпечує інформаційну підтримку корпоративного сайту; -організовує внутрішні комунікації в компанії; -представляє інтереси організації на національному або міжнародному рівнях тощо.

Якщо Ви: -динамічні; -комунікабельні, вмієте взаємодіяти з різними людьми; -креативні, володієте здатністю до творчої діяльності; -вмієте правильно, логічно і зв'язано висловлювати свої думки; -здатні до аналізу та прогнозування; -маєте широкий кругозір; -володієте організаторськими здібностями, умінням організувати роботу інших людей; -володієте почуттям відповідальності; -віддаєте перевагу різноманітність і досягнення нових завоювань; -прагнете вдосконалюватися і досягати кар'єрного зростання,

то вам просто необхідно йти вчитися на спеціальність реклама і зв'язки з громадськістю!

День PR-спеціаліста

Щорічно 28 липня рекламне співтовариство України відзначає професійне свято - День PR-спеціаліста. Цей день є святковим для всіх працівників, тим чи іншим чином пов'язаних з громадськістю. Вперше його відзначили в 2004 році. Галузь PR (англ. Public Relations) за останні роки придбала величезну значимість і стала невід'ємною частиною всіх комунікацій у сфері маркетингу. Абсолютно певний факт, що саме налагоджені взаємини з громадськістю є запорукою успішного ведення бізнесу. Саме тому кожна поважаюча себе компанія має в штаті PR-фахівців, які формують імідж організації, налагоджують контакти із засобами масової інформації, клієнтами, інвесторами і відповідають за інші питання, пов'язані з рекламними акціями всередині виробництва. За сформованою традицією святкування дня PR-фахівців часто проходить у форматі корпоративних вечірок, які припускають згуртування колективу. Це можуть бути найрізноманітніші заходи: конкурси, костюмовані шоу, посиденьки і тематичні вечори. На державному рівні організовуються урочисті заходи, вручення нагород, дипломів.

NYIY4P8VoF8.jpg

Посади

Випускники - бакалаври з реклами та зв’язків з громадськістю можуть займати наступні посади: -Керівник прес-служби -Начальник відділу (реклами, зв'язків з громадськістю) -Прес-секретар

-Менеджер із зв'язків з громадськістю
COUHDJVDieo.jpg

-Менеджер з реклами -Фахівець із зв'язків з громадськістю та пресою -Представник з реклами -Радник (органи державної влади) -Помічник-консультант народного депутата України -Консультант із суспільно-політичних питань (в партіях та інших громадських організаціях)

-Журналіст
RF4z-eeXtNQ.jpg

-Копірайтер -Екаунт-менеджер -Бренд-менеджер -Трафік-менеджер -Спеціаліст з медіапланування -креативний директор (розробка концепції реклами); -спічрайтер; -іміджмейкер у сферах політики та шоу-бізнесу; -фахівець з внутрішньокорпоративних і інших соціальних комунікацій тощо.


"Завтра місце під сонцем отримають ті, хто приймає вірні рішення сьогодні." Джек Траут, Ел Райс «Позиціонування. Битва за уми »

Креативні приклади

Вступникам

Інформацію для вступників Ви можете переглянути за наступними посиланнями:


Див. також